按是否考虑时间因素的影响可分为横向调查和纵向调查
横向调查（cross sectional research）也叫横断面调查，是只关注一个时间点（段）信息的调查，不考虑时间因素对调查对象的影响。横向调查指针对某一市场现象或问题在一个特定时间点上的情况进行的调查。这是一种比较普遍的、一次性的调查，不存在不同时间段的跟踪调查。
纵向调查（longitudinal study）也叫追踪调查，不只关注某一时点的情况，还要考虑时间因素对调查对象的影响。纵向调查是指在一段相对长的时间内对同一个或同一批市场调查总体进行多次重复性调查。例如，中央电视台自2006年至今每年几乎都在相同时间段持续进行的年度《CCTV经济生活大调查》，由国务院多个职能部门联合成立的中国企业家调查系统自1993年至今每年持续开展对中国企业家状况的调查，以及哈佛大学进行了时间跨度达75年的幸福影响因素调查（几代哈佛大学研究人员对最初选定调查对象75年的跟踪调查研究），等等，这些都属于纵向调查。显然，纵向调查需要投入的成本很高，但得到的调查资料更加丰富，调查结论更有说服力。
纵向调查根据每次所调查总体或样本的选择差异可以分为趋势调查、同期群调查或同组调查。
同组调查，也叫连续性调查（continuous research），一般指的是对一个（或几个）固定的样本进行定期的、反复的调查。样本中的被调查对象（人或单位）不随调查数据的变化而变化。例如，消费者固定样组（panel）调查、连续的跟踪研究和品牌测量（continuous tracking and brand measures）、零售细查研究（retail scanning）、连续的媒体研究（continuous media research）等，都属于连续性调查。
