对照后测设计:什么意思、例子案例、适用情况

2020年11月9日09:43:43对照后测设计:什么意思、例子案例、适用情况已关闭评论

对照后测设计:什么意思、例子案例、适用情况

对照后测设计是一种真实验设计。它是在简单后测设计的基础上,加一个对照组,用符号表示为:

对照后测设计:什么意思、例子案例、适用情况

比如,新光罐头厂为了测量其电视广告的促销效果,按照随机原则选取了1 000名消费者进行实验,并按照随机原则将他们中的一半分派到处理组,另一半分派到对照组。因为样本足够大,故不会产生选择误差。先把处理组集中起来看两个小时电视录像。这种罐头的广告和其他一些产品的广告一起插在录像节目中播出。然后,给这1 000名被试每人发一张九折优惠供应这种罐头的票证,令其在指定的商店购买。结果对照组购买这种罐头300听,处理组购买400听,实验效果为:

MA -MA =400-300=100(听)

这种设计除了选择误差和流失误差以外,可以控制各种误差,包括相互作用误差。因此,这种设计适用于那种无选择误差而相互作用误差的影响又很大的实验。

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