什么是小组深度询问法

什么是小组深度询问法

采用小组深度询问法，询问是一对多地进行的。一个小组一般为8—12人，但可以同时使用几个小组。每一个小组代表一个细分市场，其成员由在某个特性上是相似的应答者组成，如大学在校学生、家庭主妇、工厂工人、机关工作人员等。询问采用小组讨论的方式进行。一旦提出问题，小组讨论开始，调查者除了在必要的时候提几个简单的问题引导一下讨论的方向，不再介入。

小组深度询问法，常常应用于新产品观念开发、产品定位研究、广告研究、消费者态度、购买动机和购买行为调查等。