举例说明什么是模拟前后测设计:特点特征、适用情况
这种设计的目的,在于当以人作为实验单位进行实验时避免简单前后测设计由于实验效应的存在而可能产生的一些误差,如前期测量误差和相互作用误差。它通过随机方法选择被试,并使用不同的被试进行前测与后测,消除了实验效应的影响。也由于采用随机方法选择被试,而成为一种真实验设计。用符号可以表示为:
模拟的前后测设计的实验效果仍然是MA和MB之差,但是前测和后测的对象是不同的被试。比如,我们要通过模拟的前后测设计了解一条广告为企业某产品带来的知晓(awareness)效果。我们先随机抽取一组人,在一条广告播发之前对其进行测量,结果有20%的人知道我们的产品;然后,播发广告,并在广告播发后的一个月,再随机抽取一组人进行测量,结果发现知道该产品的人上升为40%。于是,我们可以得出结论:这条广告在观察期内为企业这一产品带来的知晓效果为20%。
再比如,用新光罐头厂的例子。
新光罐头厂在正式推出“新光牌”水果罐头之前,欲对A、B、C三种包装的效果进行测试。他们在一个小的区域内同时用三种包装进行试销。一个月后,他们发现:A包装罐头的销量最好,B包装罐头的销量次之(略逊于A), C包装罐头的销量远低于A、B。于是,他们得出结论,A、B包装可以采用,而C包装应该淘汰。
以下几种情况,都可以考虑使用这种实验设计:
•一家企业设计了几条广告,企业想知道:哪一条或几条效果最好?
•一条广告播出后,企业想知道:哪些人对这一条广告反应更强烈?为什么?
•对于企业的某一种产品,企业想知道:哪些人更喜欢它?为什么?
•企业产品定价:一种产品的价格定在哪个档次能够创造更多的利润?
•产品包装的选择:哪种包装更受欢迎?
在换新包装之前,我们随机确定数家商店进行测量,发现在这些商店购买的人为每店每天20人;换新包装之后,再随机确定数家商店,结果发现在这些商店购买的人降为每店每天15人。由此得出结论:新包装在观察期内并没有增加罐头的销售量。
这种设计虽然可以消除前期测量误差和相互作用误差,但却无法消除实验结果中的其他误差,特别是历程误差。