实验法是一种比较特殊的市场调查方法，就是在调查过程中，找出影响调查目的的诸多因素，然后从中找出一至两个因素，将它们置于模拟环境中进行小规模的实验，最后对实验结果作出分析、判断，以供决策。
有控制组的事前事后对比实验
这种方法要求对调查对象随机抽出两个样本组，在相同时间段内进行实验比较，其中一组为实验组，另一组为对照组。要求对实验组和对照组分别进行实验前的测量和实验后的测量，然后进行事前、事后对比。比如要测定某一种商品改变包装后的销售情况，可以在实验前测定两组销售量，实验组为X 1 ，对照组为Y 1 ；实验后，实验组的销量为X 2 ，对照组的销量为Y 2 ；实验效果，即两组事前、事后对比的实验效果为：
E=（X 2 -X 1 ）-（Y 2 -Y 1 ）。
例题：某公司欲了解该公司巧克力的新包装效果，选定A、B、C三家超市作为实验组，D、E、F三家超市为对照组，在A、B、C以新包装销售，在D、E、F以旧包装销售，实验期为1个月，具体数据见表2—9。
表2—9
从表中可以看出：
（1）实验组和对照组在实验前的商品销售量均为1000盒；实验组在实验后的商品销售量为1600盒，对照组在实验后的商品销售量为1200盒。
（2）实验组实验后同实验前相比，其结果是商品销售量增加了600盒；对照组实验后与实验前相比，其结果是商品销售量增加了200盒。
其实验效果：
E=（X 2 -X 1 ）-（Y 2 -Y 1 ）
=（1600-1000）-（1200-1000）
=600-200=400（盒）
因此，可以得出结论，该商品采用新包装后能增加销售量。
