实验法是一种比较特殊的市场调查方法，就是在调查过程中，找出影响调查目的的诸多因素，然后从中找出一至两个因素，将它们置于模拟环境中进行小规模的实验，最后对实验结果作出分析、判断，以供决策。
无控制组的事前事后对比实验
这是一种最简单的实验调查法，它是指在不设置对照组的情况下，考察实验组在引入实验因素前后量的变化，从而测定实验因素对调查对象影响的实验效果。假定实验组事前测定值为X 1 ，事后测定值为X 2 。实验效果E可表达为：
E=X 2 -X 1
上述实验效果E是一个绝对值，其数值的大小与实验组原有的销售规模有关。为了能更客观地量度实验效果，可用实验效果的相对指标来反映，相对实验效果RE可表达为：
例题：
某食品厂生产的饼干质量在同类产品中是比较好的，但其销量总是不尽如人意。该厂市场营销人员经过调查研究，认为是饼干的包装不理想，决定把原来的纸盒包装改为塑料盒包装和铁盒包装，但对新设计包装的效果却没有信心。为此，该厂决定运用无控制组的事前事后对比实验来考察实验结果。整个实验期为两个月，前一个月仍用旧包装，后一个月采用新包装。实验结果是：采用旧包装的那个月销量为1250盒，采用新包装的那个月销量为1650盒，则实验效果为：
E=X 2 -X 1 =1650-1250=400（盒）
上述结果表明，采用新包装后销量增加了32％，效果是明显的，所以该厂决定采用新包装。
