简单随机抽样技术就是在总体单位中不进行任何有目的的选择，完全按随机原则抽选调查单位。在市场调查中，通常采用抽签法或乱数表法。
1.抽签法
抽签法是先给调查总体的每个单位编上号码，另在统一规范的纸条上对应标上编号，把纸条充分混合后，手工任意从中抽取，抽到一个号码，就对上一个单位，直到抽足预先规定的样本数目为止。这种抽法在总体单位数目很多时，编号抽签工作量很大，不易充分混合，使用不方便。若用计算机随机抽号可使工作量大大减少。
2.乱数表法
乱数表法又叫随机号码表法。乱数表，是指含有一系列组别的随机数字的表格。它是利用特制的摇码机器（或利用电子计算机），在0~9的阿拉伯数字中，按照每组数字位数的要求（如1位、2位、3位或更多位数字形成一组），自动地随机逐个摇出（或由电子计算机打出）一定数目的号码编成，以备查用。通常所见的有奖销售摇号用的就是乱数表法。
利用乱数表抽选样本单位，首先要把调查总体中的所有单位加以编号，根据编号的位数确定使用若干位数字。然后，查用事先编排好的乱数表，先随机选定任意一栏、任意一列的数字作为开始数，接着可以从上向下，或从左往右等任何方向取数，碰上编号范围内的数字号码即选为样本单位。如果不是重复抽样，碰上重复的数字应舍掉，碰上超出编号范围的数字也应舍掉，直到抽足预定单位数目为止。
简单随机抽样技术是随机抽样中最简单的一种。这种方法保证每个总体单位在抽选时都有相等的被抽中机会，以一个完整的总体单位表为依据抽取样本。由于在现实中编制这样一个完整的表比较困难，多数情况下也是不可能做到的，所以在实际工作中我们可以通过电话随机拨号功能、从电脑档案中挑选访谈对象等方法实现。由于市场调查的总体范围较广，总体内部各单位之间的差异程度较大，一般不直接使用这种方法抽样，而是与其他抽样技术结合使用。只有在市场调查对象情况不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小的情况下才直接采用这种方法抽取样本。
