1.实验调查法的含义
实验调查法（Experiment Survey）也称试验调查法，它是指市场调查者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动来观察市场现象在这些因素发生变化时的变动情况，由此认识市场现象和发展变化规律。实验调查法可以深入研究事物之间的因果关系。
实验调查法既是一种实践过程，也是一种认识过程，它将实践与认识统一为调查研究过程。实验调查的基本要素如下：
（1）实验者，即实验调查的活动主体，他们都以一定的实验假设来指导自己的实验活动；
（2）实验对象，即实验调查者所要认识的客体，他们往往被分成实验组和对照组这两类对象；
（3）实验环境，即实验对象所处的各种社会条件的总和，它们可以分为人工实验环境和自然实验环境；
（4）实验活动，即改变实验对象所处社会条件的各种实验活动，它们在实验调查中被称为“实验激发”；
（5）实验检测，即在实验过程中对实验对象所做的检查或测定，它可以分为实验激发前的检测和实验激发后的检测。
2.实验调查法的优缺点
实验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法，它具有其他调查方法所没有的优点，同时也有自身的局限性。
（1）实验调查法的优点。
①实践性。实验调查是一种直接的动态调查，它能够直接掌握大量的第一手资料。
②实验调查有利于揭示实验激发与实验对象变化之间的因果联系。
③实验调查是可重复的调查，能够验证市场现象之间是否存在相关关系。调研人员通过主动改变某种条件，促进市场现象的发展，以观察其实验对象所产生的影响，得出结论，并可以通过多次反复的实验来检验实验结论的正确与否。
（2）实验调查法的缺点。
①实验对象和实验环境的选择难以具有充分的代表性，特别是实验组、对照组中实验对象和实验环境的选择难以做到相同或相似。
②人们很难对实验过程进行充分有效的控制，特别是在现场实验中往往无法完全排除非实验因素对实验过程的干扰。
③对实验者的要求较高，花费的时间较长，实验的对象不能过多等等，也是这种调查方法难以克服的局限性。
