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什么是限定（强制性）选择：优点缺点、适用情况 限定选择又称强制性选择，是指个人访问调查时同时列出说明商品特征的句子，被调查者从中选择接近或赞同的句子进行回答的询问方式。 例如：询问购买某品牌牙膏时，有...

什么是发问式（倾向性）调查：优点缺点、适用情况 发问式调查又称倾向性调查，是指调查人员事先拟定好调查提纲，面谈时按提纲进行询问。 例如：调查洗衣粉市场，可以这样排列调查问题：您选用什么牌子的？为什么？...

举例说明什么是自由问答：优点缺点、适用情况 自由问答是指调查者与被调查者之间自由交谈，获取所需的市场资料。一般在调查开始时采用此种方式。 自由问答方式可以不受时间、地点、场合的限制，被调查者能不受限制...

什么是个人访问：面谈调查的优点缺点 个人访问，又称面谈调查，是指访问者通过面对面地询问和观察被访问者而获取市场信息的方法。它是市场调查中最通用和最灵活的一种调查方法。访问中要事先设计好问卷或调查提纲，...

什么是访问法：访问法的特点特征 访问法是指将所拟调查的事项，以当面、电话或书面方式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法。它是一种最常用的市场调查方法。 访问法的特点在于整个访谈过程是调查者与被...

文案调查的步骤 文案调查过程，实际上也是资料筛选和归纳的过程。为了提高文案调查的效率，调查人员应结合调研的内容将文案调查分成若干阶段。一般来说，文案调查可分以下6个步骤。 第一步：明确所需信息。这些信...

文案调查资料储存和管理方式 1.文案调查资料储存和管理方式 在文案调查资料中，对于可供长期使用的资料，需要进行合理的储存和保管。文案调查资料储存和管理方式主要有两种：一是经济档案式的储存和管理方式；二...

文案调查体系建立的必要性 企业除了可根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的、有系统地搜集并积累各类情报市场资料，为开展经常性的文案调查打下良好的基础。 我国有些企业信息机构人员不健全，信息反...

文案调查的方法：分为参考文献、检索工具查找法 要想研究现有资料，必须先查找现有资料。对于文献性资料来说，科学地查寻资料具有十分重要的意义。从某种意义上讲，文案调查方法也就是对资料的查询方法，文献性资料...

文案调查的方式 在文案调查中，对于企业内部资料的收集相对比较容易，调查费用低，调查的各种障碍少，能够正确把握资料的来源和收集过程，因此，应尽量利用企业的内部资料。 对于企业外部资料的收集，可以依不同情...

什么是辛迪加数据：辛迪加数据的应用与特点 辛迪加数据指的是一种高度专业化和标准化的外部二手数据。信息供应商定期或不定期地收集和出售共同数据，以满足多个客户的信息需求。这些数据并不是为了某个特定的营销研...

文案调查的渠道：企业外部资料的收集 外部二手数据的来源有三类：公开资料、计算机数据库、辛迪加数据。 （1）公开的资料　公开的资料指那些可以从图书馆或政府部门及其他实体（如贸易协会等）获得的公开资料。公...

文案调查的渠道：企业内部资料的收集 主要是收集企业经济活动的各种记录，主要包括以下四种： （1）业务资料　包括与企业业务经济活动有关的各种资料。如订货单、进货单、发货单、合同文本、发票、销售记录、业务...

文案调查法的局限性 第一，资料过时，不能反映市场现状。这种方法依据的主要是历史资料，过时资料比较多，现实中正在发展变化的新情况、新问题难以得到即时反映。 第二，所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好...

文案调查法的特点特征 与实地调查法相比，文案调查法具有以下特点： 1.调查所搜集的是已经加工过的二手资料。 2.文案调查以收集文献性信息为主，具体表现为各种文献资料。 3.文案调查偏重于从动态角度收集...

日本利用公开信息获得情报的案例：大庆油田确有其事 1964年，《人民日报》发表了题为“大庆精神大庆人”的报道，日本情报机构根据该报道判断：中国的大庆油田确有其事。 1966年的一期《中国画报》上刊登了...

什么是文案调查法：文案调查法的功能 文案调查法又叫桌面调查法、间接调查法，是指通过搜集多种历史和现实的动态文献资料，从中摘取与市场调查课题有关的情报，对调查内容进行分析研究的调查方法。当某个市场资料有...

问卷效度的测量方法：包括内容、准则、结构效度 效度的测量方法主要包括内容效度、准则效度和结构效度。 1.内容效度 内容效度指的是问卷的内容与调查目标之间是否契合，也就是问卷所设计的题目是否符合调查的目...

Cronbachα信度系数法：什么意思、计算公式、适用情况 Cronbachα信度系数是目前最常用的信度系数，是指问卷所有可能的题目划分方法得到的折半信度系数的平均值，其公式为： 其中 K 为某一特定...

什么是问卷折半（分半）信度法：适用情况、优点缺点 折半信度法也叫分半信度法，是在问卷无复本且只能测试一次的情况下通常采用的方法。 它是将调查问卷分为两半，通常采用奇偶分组方法，即将问卷题目按照序号的奇...