文案调查的步骤

2020年11月8日14:19:14文案调查的步骤已关闭评论

文案调查的步骤

文案调查过程,实际上也是资料筛选和归纳的过程。为了提高文案调查的效率,调查人员应结合调研的内容将文案调查分成若干阶段。一般来说,文案调查可分以下6个步骤。

第一步:明确所需信息。这些信息可能是初步的、一般性质的(如咽喉类药品的年销售量),也可能是具体的(如天津市场咽喉类药品的年销售金额和数量)。不过,当市场调研者对研究主题不太熟悉时,开始辨别的信息可能是比较粗浅的,只有对主题进一步了解后,才能详细辨别出符合调查目的的信息。

第二步:寻找信息源。这时,文案调查者应使用各种检索工具,如索引、指南、摘要等,以发现与研究主题有关的信息源和信息资料。

第三步:收集二手资料。在确定信息源后,调查者开始收集所需资料。一方面要尽可能多地收集丰富的资料,另一方面一定要记录下这些资料的详细情况(作者、文献名、刊名或出版商、刊号、出版时间、页码等),以便在后面检查辨别资料的正确性时,能准确地查到其来源。

第四步:编排整理并过滤资料。收集到的二手资料,要真正做到“为我所用”,必须先“去伪存真”,摒除一些虚伪的或不能反映事物本质的信息,然后再将零乱的资料加以分类整理,或者制成图表,以便分析和比较。

第五步:补充、完善所需资料。通过对已收集的资料进一步加工整理,针对市场调查所需信息的要求,明确欠缺资料或不完整信息,并分析其欠缺或不完整对预测决策的影响程度,必要时再补充二手资料或收集原始资料来满足所需。

第六步:分析信息,撰写调研报告。收集到较完整的二手资料后,采用科学的方法加以分析,提出恰如其分的意见或建议,并通过调查报告或其他形式反馈到策划人手中。

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