文案调查法的局限性
第一，资料过时，不能反映市场现状。这种方法依据的主要是历史资料，过时资料比较多，现实中正在发展变化的新情况、新问题难以得到即时反映。
第二，所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好吻合，关联性较差。由于数据不是为具体设计的研究主题而定制，因此研究者在使用数据时不能很好地控制变量，从而无法实现研究目的。
调查所需的是每月商品销售额资料，而我们所掌握的是全年商品销售额资料，尽管可计算平均月销售额，但每月的实际情况如何不得而知。在分析市场时，调查人员对收入水平特别感兴趣，但所获得的收入研究信息可能是以不同测量方式得到的，如总收入、税后收入、家庭收入等，与调研人员实际需要不能很好地吻合。例如，某豪华轿车公司特别关注年收入在20万元以上家庭百分比，但所收集到的二手资料却只能提供年收入在10万元以上的家庭的百分比。
第三，文案调查要求调查人员有较广的理论知识、较深的专业知识及技能，否则将感到无能为力。此外，对所收集的二手资料的准确程度较难把握，有些资料是由专业水平较高的人员采用科学的方法收集整理，准确度较高，而有的资料只是估算和推测的，准确度较低，因此，应明确资料的来源并加以说明。
第四，非公开数据获取困难。在计算机与互联网技术蓬勃发展的时代，研究者能够较为方便地获取大量的、公开的二手数据。但是对于某些非公开的二手数据，其可获取性还是较差的，有时还需要付出一些经济成本。
第五，数据评估费时。虽然二手数据获取比较方便，收集效率较高，但由于二手数据缺乏细节性的信息，因而研究者需要花时间了解数据的收集目的、方法、变量定义等方面的信息评估、辨别并截取适用研究目的的数据。
