举例说明什么是数值分配量表
1)定义
数值分配量表是指由调查者规定总数值,由被调查者将数值进行分配,通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。
2)方法
在市场调查中,数值分配量表常用于对某种商品不同规格、牌号的消费者态度调查,即采用对比的方法,由被调查者给出的分配数值,来判定对不同商品规格、牌号的态度差异。在设计数值分配量表时,一般是采取1、10、100为固定总值,由被调查者将总值分配到不同商品上,其所分配的数值之和应等于固定总值。
例如,对市场上销售的某种商品的A、B、C、D这4种不同牌号做消费者态度市场调查,以100为固定总值,请消费者做数值分配。若某个消费者对该商品A牌号给出数值为40,对B、C、D这3种牌号给出数值分别为30、20、10,则说明该消费者认为A牌号商品好于B、C、D;B牌号好于C、D牌号;C牌号又稍好于D牌号。
又如,对某种商品的A、B、C这3种不同规格做消费者态度调查,以100为固定总值,由消费者做数值分配。若某个消费者对A规格给予60,而对B、C规格分别给予30、10,则说明消费者态度明显倾向于该商品的A规格;但并不说明他认为A规格商品是B规格商品质量的2倍,是C规格商品质量的6倍,也不说明A规格商品的销售量与B、C两种规格商品销售量的关系。