量表设计需要注意的问题
在量表设计过程中，需要注意以下问题：
1.量表种类的选择 在量表设计过程中首先要注意量表种类的选择。目前的量表种类很多，各种量表都有其特有的优点及缺点，因而每种量表都有其适合的研究领域。只有选对了量表的类型，才能让量表在市场调查中发挥出最大的效果。
2.量表的平衡性 量表平衡与否是指置于量表两端的有利态度与不利态度的数目是否相等，如果相等称为平衡量表，不相等则被称为不平衡量表。在市场调查实践中，平衡量表的使用更加普遍。因为在不平衡量表的使用中，被调查者容易受量表本身的有利态度与不利态度的数目不相等的诱导，偏向于档次数量较多的态度，很难客观地反映出被调查者的真实感受。
3.量级层次 在量表设计中，量级层次的设计是调查者首先要考虑的问题。量级层次设计的多少直接关系到量表调查的效果。量级层次设计过少，虽然被调查者在回答的过程中较为容易，但是对被调查者的态度很难有准确的把握；量级层次设计过多则会给被调查者的回答带来较大的困难。
