举例说明什么是图示评比量表

2020年11月7日23:14:54举例说明什么是图示评比量表已关闭评论

举例说明什么是图示评比量表

图示评比量表在使用时,市场调查者首先要设计图示,继而要求被调查者在已经设计好的,有两个固定端点的图示连续体上进行判断选择。常见的图示评比量表有以下几种(图5-1~图5-3)。

如请在下图直线中标出你对三星品牌的感受。

举例说明什么是图示评比量表

图5-1 图示评比量表1

图5-1是最简单的图示评比量表的形式,被调查者只要按照自己对被调查对象的感受程度,在上图直线中的适当位置做出相应的标记即可。调查完成后市场调查者根据市场调查对象整体反应的分布及市场调查目标,再将直线划分为若干部分,每一部分配以对应的数字,并根据被调查者给出的答案对该项目进行分析。

举例说明什么是图示评比量表

图5-2 图示评比量表2

图5-2的图示评比量表中,针对上述问题,调查者事先已经在连续的直线上标出了刻度,并且已经分配了相应的数值,被调查者只需要在适当的位置做出标记即可,事后调查者可根据被调查者所做标记对应的数字得分,对该项目进行分析。

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图5-3 图示评比量表3

图5-3的量表与上面的量表本质上没有太大的区别,只是在连续直线的两端分别增加了形象的笑脸和哭脸的图案,使得量表更加生动且更具趣味性。对于老人或不识字的儿童,此种量表的使用往往能发挥更好的调查效果。

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