什么是评比量表：评价量表的层次划分

什么是评比量表：评价量表的层次划分

评比量表也称评价量表，是市场调查过程中一种经常使用的定序量表。

评比量表是对调查的问题，其答案以两种对立的态度为两端端点，在中间划分出若干层次（表5－2），由被调查者从中选择一个适合层次代表自己的态度。

层次的划分数量按照市场研究的需求可多可少，但是如果划分层次过少，很难达到对被调查者的态度进行区分的目的，层次划分过多又会给被调查者回答问题带来一定的困难。

评价量表用不同的数值来代表某种态度，其目的是将非数量化的因素加以量化，便于市场问题进行研究和分析。