市场调查问卷的结构：抬头部分
问卷作为问卷调查的一种测量工具，需具备统一性、稳定性和实用性等特点。在长期的调查实践中，调查者逐渐总结出一套较为固定的问卷结构。
调查问卷一般包括以下几个部分：调查问卷的抬头部分、前言部分、过滤部分、主体部分、背景资料部分及结尾部分。
抬头部分
调查问卷的抬头部分主要包括问卷名称、问卷编号等信息。调查问卷的名称是对调查内容的高度概括，因此应简单扼要，通过调查问卷的名称被调查者就能对调查问卷的内容一目了然。例如：新型农村合作医疗实施情况调查问卷、医疗服务消费行为调查问卷等。
