小组座谈会的优点缺点

小组座谈会的优点缺点

小组座谈会通常用于解决一些了解消费者行为、需求和态度的问题，所获得的结果是定性的。同时，它也是在定量调查之前必要的步骤之一。小组座谈会的一些结果可以作为定量调查问卷设计的基础。大多数市场调查公司、广告代理商和消费品生产厂商都广泛使用这种方法。

小组座谈会的优点有：

（1）互动性强，可以激发各个参与者的新想法。

（2）信息含量大，可在短时间内快速收集到所需要的信息。

（3）现场进行问答，可以直接有效地获取所需要的信息。

小组座谈会的缺点有：

（1）结论可能会存在偏差和不全面。

（2）多人在一起，有的与会者在回答问题时会受其他人态度的影响。

（3）实施成本高，对人员、场地要求较高。