什么是替代误差：替代误差的特点与例子
替代误差是指由于解决问题所需信息与调查所得信息不同但又要用调查所得信息代替解决问题所需信息而产生的误差。
比如，价格与商品质量密切相关，但并不等同，否则“质次价高”就无从说起了。如果研究者用价格信息代替商品质量信息，即认为只要价格高，商品质量就好，并以此为决策依据，那么其中就存在替代误差。
在市场调查与预测时，我们常用消费者过去的行为资料代替消费者将来的行为，用消费者口头表述的态度来代替消费者真实的态度，因此替代误差是普遍存在的。根本消除它即使不是不可能也是非常困难的，我们只能设法尽量减少这种误差。
