举例说明什么是等级量表：优点缺点、适用情况
等级量表是为等级测量而设计的量表，是一种顺序量表。
它是指将许多市场调查研究的对象在同一个量表中一起展示给被调查者，要求被调查者根据某一特定的标准将这些研究对象进行排序或划分为不同的等级。等级量表反映事物的等级差不一定相同，不具有等距性。
如在市场调查中，调查者经常会要求被调查者根据其对某类商品中不同品牌的总体印象，对这些品牌进行排序，要求被调查者将其认为形象最好的品牌排为“1”，次好的排为“2”……直至量表涉及的每个品牌都有了唯一且不重复的排列序号（表5－5）。
表5－5 等级量表
等级量表题目的设计相对容易，被调查者也较容易掌握回答问题的方法，使用等级量表通常比较节约调查时间，因此在市场调查中的使用十分广泛。
但是等级量表只能得到调查对象的顺序资料，不能测量调查对象各等级之间的差距。
此外，用于排序的对象数量不能过多，否则被调查者容易出现错误和遗漏。
