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举例说明什么是配对比较量表：优点缺点、适用情况 在配对比较量表中，被调查者被要求对一系列对象两两进行比较，根据某个特定的标准在两个被比较的对象中做出选择。 配对比较量表也是一种使用很普遍的态度测量量表...

举例说明什么是等级量表：优点缺点、适用情况 等级量表是为等级测量而设计的量表，是一种顺序量表。 它是指将许多市场调查研究的对象在同一个量表中一起展示给被调查者，要求被调查者根据某一特定的标准将这些研究...

举例说明什么是列举评比量表 列举评比量表比图示评比量表更容易设计及使用，只要求被调查者按照自己的感受在预设的有限类别的表格标记中进行选择。 常见的形式主要有以下几种（表5－3～表 5－4）。 例如：下...

举例说明什么是图示评比量表 图示评比量表在使用时，市场调查者首先要设计图示，继而要求被调查者在已经设计好的，有两个固定端点的图示连续体上进行判断选择。常见的图示评比量表有以下几种（图5－1～图5－3）...

什么是评比量表：评价量表的层次划分 评比量表也称评价量表，是市场调查过程中一种经常使用的定序量表。 评比量表是对调查的问题，其答案以两种对立的态度为两端端点，在中间划分出若干层次（表5－2），由被调查...

举例说明什么是定距量表 如果所提问题的答案可以表示绝对数值的大小，那么对应的变量就叫作定距变量，测量的量表就叫作定距量表。 例如：请您用10分制对某医药公司某品牌感冒药的满意度打分，1分表示很不满意，...

举例说明什么是定序量表 如果所提问题的答案可以表示重要性或程度轻重等先后顺序，那么对应的变量就叫作定序变量，测量的量表就叫作定序量表。 例如：请在下列数字后依次给出您最喜欢的手机品牌、第二喜欢的品牌、...

举例说明什么是定类量表 如果所提问题的答案只表示类别，不表示任何数量的顺序或大小，那么对应的变量就叫作定类变量，测量的量表就叫作定类量表。 例如：请问您知道某牌降压药吗？ ①知道 ②不知道 例中每类答...

什么是量表：量表的特点 量表是由一组相互联系的测量指标及其经过量化的若干可供选择的答案所构成的，用来测定研究对象主观意识的表格。 量表是调查表的一种，它的最大特点是测量指标或问题答案经过了量化处理，以...

什么是定比尺度（比例尺度或等比尺度） 定比尺度也称比例尺度或等比尺度，是一种除具有上述三种尺度的全部性质之外，还有实际意义的零点的尺度。 定比尺度测得的数据，既能做加减运算也能做乘除运算。 因此定比尺...

什么是定距尺度（等距尺度或区间尺度） 定距尺度也称等距尺度或区间尺度，是一种不仅能将市场变量区分类别和等级，而且可以确定市场变量之间的数量差别和间隔距离的尺度。 如商品价格的比较，可以直接比较出各种商...

什么是定序尺度（等级尺度或顺序尺度） 定序尺度也称等级尺度或顺序尺度，是按照某种逻辑将调查对象排列出高低或大小的顺序，是确定调查对象等级及次序的一种尺度。 如对茶叶的品质进行比较时，可以按照特级、一级...

什么是定类尺度（类别尺度或名义尺度） 定类尺度也称类别尺度或名义尺度，是将调查对象分类并确定其类别的方法。 定类尺度实质上是一种分类体系，只能将调查对象进行分类。 如性别、职业、婚姻状况、出生地等都是...

什么是测量尺度：测量尺度的四种类型 在测量中，测量者会按照一定的规则将数字、符号分配到测量对象中。但是这些数字和符号能为测量者提供什么样的信息，除了取决于参照标准外，还取决于测量的尺度，因此，测量尺度...

什么是半结构型问卷 半结构型问卷介于结构型问卷和非结构型问卷之间，问题的答案既有事先预设的、固定的、标准的选项类型，也有让被调查者自由回答的类型。 因此，半结构型问卷兼具结构型问卷与非结构型问卷的优点...

什么是非结构型（开放式）问卷：优点缺点、适用情况 非结构型问卷又称为开放式问卷。这种问卷在设计时通常不为问题预设答案，任由被调查者根据自己的感受和想法随意作答。 非结构型问卷一般较少作为单独的问卷进行...

什么是结构型（封闭式）问卷：优点缺点、适用情况 结构型问卷也称为封闭式问卷。结构型问卷中问题的答案是预先设计的有限选择项，要求被调查者在填写问卷的时候，按照要求在这些选项中选择一个或多个答案，或对这些...

自填式问卷与访问式问卷 根据使用方法的不同，调查问卷可以分为自填式问卷和访问式问卷两大类。 1.自填式问卷  自填式问卷是由被调查者自己填写的调查问卷，按照其发送方式的不同又可以分为现场填写问卷、邮寄...

市场调查问卷的结构：结尾部分 问卷作为问卷调查的一种测量工具，需具备统一性、稳定性和实用性等特点。在长期的调查实践中，调查者逐渐总结出一套较为固定的问卷结构。 调查问卷一般包括以下几个部分：调查问卷的...

市场调查问卷的结构：背景资料部分 在调查过程中一般需要了解被调查者的基本情况，主要包括被调查者的性别、年龄、婚姻状况、家庭人数、家庭/个人收入、职业、受教育程度等相关信息。 在问卷中设置背景资料问题的...