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文案调查资料储存和管理方式 1.文案调查资料储存和管理方式 在文案调查资料中，对于可供长期使用的资料，需要进行合理的储存和保管。文案调查资料储存和管理方式主要有两种：一是经济档案式的储存和管理方式；二...

文案调查体系建立的必要性 企业除了可根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的、有系统地搜集并积累各类情报市场资料，为开展经常性的文案调查打下良好的基础。 我国有些企业信息机构人员不健全，信息反...

文案调查的方法：分为参考文献、检索工具查找法 要想研究现有资料，必须先查找现有资料。对于文献性资料来说，科学地查寻资料具有十分重要的意义。从某种意义上讲，文案调查方法也就是对资料的查询方法，文献性资料...

文案调查的方式 在文案调查中，对于企业内部资料的收集相对比较容易，调查费用低，调查的各种障碍少，能够正确把握资料的来源和收集过程，因此，应尽量利用企业的内部资料。 对于企业外部资料的收集，可以依不同情...

什么是辛迪加数据：辛迪加数据的应用与特点 辛迪加数据指的是一种高度专业化和标准化的外部二手数据。信息供应商定期或不定期地收集和出售共同数据，以满足多个客户的信息需求。这些数据并不是为了某个特定的营销研...

文案调查的渠道：企业外部资料的收集 外部二手数据的来源有三类：公开资料、计算机数据库、辛迪加数据。 （1）公开的资料　公开的资料指那些可以从图书馆或政府部门及其他实体（如贸易协会等）获得的公开资料。公...

文案调查的渠道：企业内部资料的收集 主要是收集企业经济活动的各种记录，主要包括以下四种： （1）业务资料　包括与企业业务经济活动有关的各种资料。如订货单、进货单、发货单、合同文本、发票、销售记录、业务...

文案调查法的局限性 第一，资料过时，不能反映市场现状。这种方法依据的主要是历史资料，过时资料比较多，现实中正在发展变化的新情况、新问题难以得到即时反映。 第二，所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好...

文案调查法的特点特征 与实地调查法相比，文案调查法具有以下特点： 1.调查所搜集的是已经加工过的二手资料。 2.文案调查以收集文献性信息为主，具体表现为各种文献资料。 3.文案调查偏重于从动态角度收集...

日本利用公开信息获得情报的案例：大庆油田确有其事 1964年，《人民日报》发表了题为“大庆精神大庆人”的报道，日本情报机构根据该报道判断：中国的大庆油田确有其事。 1966年的一期《中国画报》上刊登了...

什么是文案调查法：文案调查法的功能 文案调查法又叫桌面调查法、间接调查法，是指通过搜集多种历史和现实的动态文献资料，从中摘取与市场调查课题有关的情报，对调查内容进行分析研究的调查方法。当某个市场资料有...

问卷效度的测量方法：包括内容、准则、结构效度 效度的测量方法主要包括内容效度、准则效度和结构效度。 1.内容效度 内容效度指的是问卷的内容与调查目标之间是否契合，也就是问卷所设计的题目是否符合调查的目...

Cronbachα信度系数法：什么意思、计算公式、适用情况 Cronbachα信度系数是目前最常用的信度系数，是指问卷所有可能的题目划分方法得到的折半信度系数的平均值，其公式为： 其中 K 为某一特定...

什么是问卷折半（分半）信度法：适用情况、优点缺点 折半信度法也叫分半信度法，是在问卷无复本且只能测试一次的情况下通常采用的方法。 它是将调查问卷分为两半，通常采用奇偶分组方法，即将问卷题目按照序号的奇...

什么是问卷复本信度法：适用情况、优点缺点 复本信度法是让同一组被调查者一次填答两份等值但题目不同的问卷复本，计算被调查者两个问卷复本得分的相关系数。 复本信度属于等值系数。复本信度法要求两个复本除表述...

什么是问卷重测信度法：适用情况、优点缺点 重测信度法是使用同样的问卷，让同一组被调查者在间隔一定时间后重复填写，然后计算两次填写结果的相关系数，相关程度高表示前后测量一致性高、稳定性好。 显然，它反映...

什么是问卷信度（可靠性）：问卷信度的特点 信度（reliability）也就是可靠性，是指采用同样的方法对同一对象重复测量时所得结果的一致性程度，即测量数据的可靠程度。 如对于同一份问卷中的同一个问题...

量表设计需要注意的问题 在量表设计过程中，需要注意以下问题： 1.量表种类的选择 在量表设计过程中首先要注意量表种类的选择。目前的量表种类很多，各种量表都有其特有的优点及缺点，因而每种量表都有其适合的...

举例说明什么是语义差别量表 语义差别量表是一种定距量表，用于测量某种事物、概念或实体在人们心目中的形象。语义差别量表主要应用于市场调查中调查者对品牌形象及企业形象的研究。 表5－8是网站评价的语义差别...

举例说明什么是李克特量表：适用情况、设计过程 李克特量表是市场调查问卷设计中运用十分广泛的一种量表。 此种量表要求被调查者表明对某一表述语句所持的赞成或否定的态度，但它并不是将被调查者对这些问题的态度...