举例说明什么是测量时间误差
测量时间误差（measurement timing error）是由于测量实验结果的时间不当所引起的实验误差。
我们总是期望在实验之后马上得到实验结果，但是许多自变量对因变量的影响是长期的。短期看，很难发现实验影响的存在。对于具有这种性质的实验，如果实验后马上测量，就会出现测量时间误差。
比如，品牌价值来源于品牌资产，包括顾客对品牌的认知、顾客对品牌的忠诚度、顾客对产品质量的感知（perceived quality）、顾客对品牌产品在使用或消费过程中产生的附加联系（brand associations）、品牌资产的其他专有权（如专利、商标、营销渠道中的分销成员之间的关系）等 。但是，品牌资产是经过企业长时间营销努力不断积累起来的，是营销磁滞的长期积淀 。
如果一个研究者试图在企业的一次广告之后马上检验广告对于该企业品牌价值的贡献，他可能会很失望，因为他会发现，测量结果显示：该广告对企业品牌价值的提升没有任何作用。实际上，这可能并不是事实，因为他选择了错误的测量时间。
