什么是连续的固定样本调查
连续的固定样本调查在消费者购买行为分析、商品存货水平调查和广告媒体研究中应用最为普遍。
这种调查通常采用日记簿的形式进行,即调查者给固定样本中的每一个成员一本日记簿,然后样本成员按照要求的项目逐日记载有关活动,并按期(如每星期或每月一次)将日记簿寄给调查组织者。
在消费者购买行为分析中,调查者一般要求样本成员逐日记载他们的购买支出情况,例如购买商品的品牌、购买量、价格、包装和购买地点等,以期获得消费者购买行为的数据。
在商品存货水平调查中,调查者将批发或零售定为样本成员,收集有关商品的零售、存货和价格等数据。
在广告媒体研究中,调查者通过样本成员的日记簿可获得有关视听时间、观众、听众或读者所喜好的节目或栏目等数据。