什么是问卷复本信度法：适用情况、优点缺点 复本信度法是让同一组被调查者一次填答两份等值但题目不同的问卷复本，计算被调查者两个问卷复本得分的相关系数。 复本信度属于等值系数。复本信度法要求两个复本除表述...
什么是问卷重测信度法：适用情况、优点缺点
什么是问卷重测信度法：适用情况、优点缺点 重测信度法是使用同样的问卷，让同一组被调查者在间隔一定时间后重复填写，然后计算两次填写结果的相关系数，相关程度高表示前后测量一致性高、稳定性好。 显然，它反映...
什么是问卷信度（可靠性）：问卷信度的特点
什么是问卷信度（可靠性）：问卷信度的特点 信度（reliability）也就是可靠性，是指采用同样的方法对同一对象重复测量时所得结果的一致性程度，即测量数据的可靠程度。 如对于同一份问卷中的同一个问题...
量表设计需要注意的问题
量表设计需要注意的问题 在量表设计过程中，需要注意以下问题： 1.量表种类的选择 在量表设计过程中首先要注意量表种类的选择。目前的量表种类很多，各种量表都有其特有的优点及缺点，因而每种量表都有其适合的...
经济统计学
举例说明什么是语义差别量表
举例说明什么是语义差别量表 语义差别量表是一种定距量表，用于测量某种事物、概念或实体在人们心目中的形象。语义差别量表主要应用于市场调查中调查者对品牌形象及企业形象的研究。 表5－8是网站评价的语义差别...
经济统计学
举例说明什么是李克特量表：适用情况、设计过程
举例说明什么是李克特量表：适用情况、设计过程 李克特量表是市场调查问卷设计中运用十分广泛的一种量表。 此种量表要求被调查者表明对某一表述语句所持的赞成或否定的态度，但它并不是将被调查者对这些问题的态度...
经济统计学
举例说明什么是配对比较量表：优点缺点、适用情况
举例说明什么是配对比较量表：优点缺点、适用情况 在配对比较量表中，被调查者被要求对一系列对象两两进行比较，根据某个特定的标准在两个被比较的对象中做出选择。 配对比较量表也是一种使用很普遍的态度测量量表...
经济统计学
举例说明什么是等级量表：优点缺点、适用情况
举例说明什么是等级量表：优点缺点、适用情况 等级量表是为等级测量而设计的量表，是一种顺序量表。 它是指将许多市场调查研究的对象在同一个量表中一起展示给被调查者，要求被调查者根据某一特定的标准将这些研究...
经济统计学
举例说明什么是列举评比量表
举例说明什么是列举评比量表 列举评比量表比图示评比量表更容易设计及使用，只要求被调查者按照自己的感受在预设的有限类别的表格标记中进行选择。 常见的形式主要有以下几种（表5－3～表 5－4）。 例如：下...
经济统计学
举例说明什么是图示评比量表
举例说明什么是图示评比量表 图示评比量表在使用时，市场调查者首先要设计图示，继而要求被调查者在已经设计好的，有两个固定端点的图示连续体上进行判断选择。常见的图示评比量表有以下几种（图5－1～图5－3）...
经济统计学
什么是评比量表：评价量表的层次划分
什么是评比量表：评价量表的层次划分 评比量表也称评价量表，是市场调查过程中一种经常使用的定序量表。 评比量表是对调查的问题，其答案以两种对立的态度为两端端点，在中间划分出若干层次（表5－2），由被调查...
举例说明什么是定距量表
举例说明什么是定距量表 如果所提问题的答案可以表示绝对数值的大小，那么对应的变量就叫作定距变量，测量的量表就叫作定距量表。 例如：请您用10分制对某医药公司某品牌感冒药的满意度打分，1分表示很不满意，...
举例说明什么是定序量表
举例说明什么是定序量表 如果所提问题的答案可以表示重要性或程度轻重等先后顺序，那么对应的变量就叫作定序变量，测量的量表就叫作定序量表。 例如：请在下列数字后依次给出您最喜欢的手机品牌、第二喜欢的品牌、...
举例说明什么是定类量表
举例说明什么是定类量表 如果所提问题的答案只表示类别，不表示任何数量的顺序或大小，那么对应的变量就叫作定类变量，测量的量表就叫作定类量表。 例如：请问您知道某牌降压药吗？ ①知道 ②不知道 例中每类答...
什么是量表：量表的特点
什么是量表：量表的特点 量表是由一组相互联系的测量指标及其经过量化的若干可供选择的答案所构成的，用来测定研究对象主观意识的表格。 量表是调查表的一种，它的最大特点是测量指标或问题答案经过了量化处理，以...
什么是定比尺度（比例尺度或等比尺度）
什么是定比尺度（比例尺度或等比尺度） 定比尺度也称比例尺度或等比尺度，是一种除具有上述三种尺度的全部性质之外，还有实际意义的零点的尺度。 定比尺度测得的数据，既能做加减运算也能做乘除运算。 因此定比尺...
什么是定距尺度（等距尺度或区间尺度）
什么是定距尺度（等距尺度或区间尺度） 定距尺度也称等距尺度或区间尺度，是一种不仅能将市场变量区分类别和等级，而且可以确定市场变量之间的数量差别和间隔距离的尺度。 如商品价格的比较，可以直接比较出各种商...
什么是定序尺度（等级尺度或顺序尺度）
什么是定序尺度（等级尺度或顺序尺度） 定序尺度也称等级尺度或顺序尺度，是按照某种逻辑将调查对象排列出高低或大小的顺序，是确定调查对象等级及次序的一种尺度。 如对茶叶的品质进行比较时，可以按照特级、一级...
什么是定类尺度（类别尺度或名义尺度）
什么是定类尺度（类别尺度或名义尺度） 定类尺度也称类别尺度或名义尺度，是将调查对象分类并确定其类别的方法。 定类尺度实质上是一种分类体系，只能将调查对象进行分类。 如性别、职业、婚姻状况、出生地等都是...
什么是测量尺度：测量尺度的四种类型
什么是测量尺度：测量尺度的四种类型 在测量中，测量者会按照一定的规则将数字、符号分配到测量对象中。但是这些数字和符号能为测量者提供什么样的信息，除了取决于参照标准外，还取决于测量的尺度，因此，测量尺度...