市场调查的目的是研究和解决企业经营管理中提出的问题，而要准确地抓住企业经营管理中的问题，并将它转化为市场调查的课题，是整个市场调查工作开展的前提和基础。良好的开端是成功的一半。
市场调查课题是一项调查研究所要解决的具体问题的概括，一般应包括主要问题和主要问题下的分支问题，具有层次性。例如：
新型电动能源汽车的服务状况——主要问题
所以，只有在清楚且正确地界定了调查课题之后，才有可能顺利地将调查方案立项、设计和实施。如果调查课题被误解或者是被错误地界定，则调查人员在后续工作中所付出的努力、所花费的时间和金钱都会化为乌有。
