实验法是指在实验中控制一个或多个变量，在有控制的条件下得到观测结果的一种统计调查方法。
实验法的基本逻辑是：
有意识地改变某个变量的情况（设为 A 项），然后看另一个变量的变化情况（设为B项）。
如果B项随着A项的变化而变化，就说明A项对B项有影响。
实验法主要用于考察变量之间的因果关系，研究自变量对因变量的影响或效应。
例如，其可用于研究商品的价格、包装、陈列位置等因素对销售量的影响，品牌对消费者选择商品的影响，商品的颜色、名称对消费者味觉的影响。
此外，实验法还可用于测试各种促销方法的效果等。实验法通常采用以下两种方式。
① 变动商品因素。
在同一市场条件下，分析人员首先对正常经营情况下的各个因素进行测量，然后测量变动某个商品因素（如价格、包装、广告等）后的情况，通过销售情况来测定该商品因素对购买行为的影响。
② 变动调查区域。
市场形势的变化，商品购买力的变化及价格、消费心理、季节的变化等，都会不同程度地影响实验效果。如果在同一时间对不同区域的经营状况进行对比，就会大大提高实验效果。
例如，同一类商品采用某种特定的包装形式分别在条件大致相同的两个公司试销，然后测量销售结果，就可了解这种包装形式对购买行为的影响。
