按调查课题的目标和结果不同，可分为探索性调查课题、描述性调查课题和因果性调查课题。
不同的营销调查课题需要不同的营销调查方案，那么如何确定调查方案？我们需要注意以下几个规律：
①如果对研究问题了解甚少，宜采用探索性调查方案；如果需要更精确地界定课题的范围，确认某个行动过程、提出假设、分离重要变量，并将其划分为独立变量和非独立变量，适合使用因果性调查方案。
②常见的情形是，探索性调查是整个调查的开始。
③是否需要探索性调查，取决于对调查问题界定的精确程度和调查人员对解决问题的方法的确信程度。
④探索性调查和描述性调查的应用较之因果性调查更频繁、更广泛。
三种市场调查课题的比较，如表3-1所示。
表3-1 三种市场调查课题的比较
