1 按研究的目的分 （1）探索性研究 探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助研究者认识和理解所面对的问题，常常用于在一种更正式的研究之前帮助研究者将问题定义得更准确些，帮助确定相关的行动路线或获取更...
统计调查
市场数据调研分析的四大要素（SPCE）
市场数据调研分析的四大要素是指环境（Environment）、客户（Customer）、产品（Production）、场所（Spot），简称SPCE，即每个单词的第一个字母的组合，其包含的主要内容如图...
抽样调研的特点与适用范围
众所周知，市场调研的对象包括国家或地区的人口、环境资源、社会经济、政治现状，甚至于人们的意向及对各种问题所持的态度等。要对这千差万别的个体进行调研，通常可以采用如下几种调研形式：全面调研、重点调研、典...
抽样组织设计的基本原则
抽样推断是根据事先规定的要求而设计的抽样调查组织，并以所获得的这一部分实际资料为基础，进行推理做出结论。因此，如何科学地设计抽样调查组织，保证随机条件的实现，并且取得最佳的抽样效果，就是一个至关重要的...
重复抽样和不重复抽样的区别
两种抽样方式的差异 从抽样的方法来看，抽样可以有重复抽样和不重复抽样两种。 （1）重复抽样也称回置抽样。它是这样安排的，要从总体 N 个单位中随机抽取一个容量为 n 的样本，每次从总体中抽取一个单位，...
生活中的统计学：巧克力吃得越多，得诺贝尔奖概率越大
2012年10月11日，美国联合通讯社（The Associated Press，简称“美联社”）报道，某杂志刊文称，一个国家的人均巧克力消费量和这个国家得诺贝尔奖的人数有着密切关系，人均巧克力消耗越...
举例说明什么是未响应误差和响应误差？
未响应误差 在实践中，即使按照合理的方法设计了统计调查方案，将抽样误差事先控制在可接受的范围内，但出于各种原因，仍然无法获得每一个被选入样本的总体单元的数据，而这部分数据的缺失所造成的样本估计结果与...
什么是句子完成技法？什么是故事完成技法？
完成技法是指给被调查者一种不完全或不完整的刺激情景，要求被调查者根据给定的部分情景完成全部的任务。常用的完成技法主要有句子完成技法（sentence completion test）和故事完成技法（s...
焦点小组访谈法的优点缺点与应用情境
焦点小组访谈法，又被称为焦点团体座谈会法（focus group interview method），是聚焦特定主题，采用一对多的、无结构的、直接询问交流的小型座谈会形式来收集资料的方法，这种座谈会的...
什么是焦点小组访谈法（焦点团体座谈会法）？
1.含义 焦点小组访谈法，又被称为焦点团体座谈会法（focus group interview method），是聚焦特定主题，采用一对多的、无结构的、直接询问交流的小型座谈会形式来收集资料的方法，这...
自填问卷法有哪些优点缺点？
自填问卷法根据将问卷送到被调查者那里的方式不同而分为个别发送法、集中填答法、邮寄填答法和网络问卷调查法。 这一类方法具有如下优点： ①节省时间、经费和人力； ②具有很好的匿名性； ③所得资料便于定量处...
结构性访问法有哪些优点缺点？
结构性访问法要求调查者严格按问卷调查要求进行标准操作，向被调查者进行调查并由调查者在问卷上将被调查者回答原封不动进行填写。按照调查者向被调查者进行访问的方式，可以分为当面访问法、电话访问法和网络结构性...
统计调查
什么是样板式、编辑式、结晶化分析？
在市场调查研究中，一个项目往往由多位分析人员共同完成，不同的分析人员可以根据自身所长，采取不同分析方式，相互补充和配合。William L. Miller和Benjamin F. Crabtree认为...
统计调查
提高信度和效度的主要途径有哪些？
提高信度和效度的主要途径有哪些？ 如果量表或问卷的信度与效度都很高，说明量表的质量很好，这是研究者希望的结果。 图7-2 信度与效度的关系 实践中，量表的信度和效度可能出现多种情况，如图7-2所示，由...
什么是内容效度、准则效度和建构效度？
效度指量表测量的准确性，即量表测量的结果能否准确地反映所要测量的概念或问题。一般地，在选择测量工具和设计问卷时，最先考虑的应该是它的效度，即测量出来的东西是否真的是研究者想要得到的东西，是否能正确、有...
什么是再测信度、复本信度、折半信度？
信度是指测量工具的稳定性与一致性，通常用同一量表对同一对象进行多次测量，查看所获得的数据是否总是保持一致来衡量。如一个人在同一个秤上连续多次测量体重，如果称出不一样且差距明显的重量，说明这个秤是不稳定...
什么是古特曼量表（累积量表）？
1944年，古特曼创设出累积量表，又称为古特曼量表，被视为定距量表。 累积量表由一组渐加等级的陈述组成，答案设计为“同意”或“不同意”两级。量表中的陈述有着非常强的结构关系：由强到弱或由弱变强的态度次...
什么是语义差异量表（语义分化量表）？
1957年，C. E.奥斯古德等学者提出了一种新的多维度测量方法，被称为语义差异量表，也被称为语义分化量表，是用一组意义相反的极端形容词列于两端，其间用小短横线将态度分成若干等级而形成的一张评价量表，...
瑟斯顿量表的设计和测量过程
瑟斯顿量表于1929年由美国心理学家瑟斯顿及其同事在合著《观点的确定》中首次提出，之后瑟斯顿于1931年在其著作《心理测验的信度与效度》中确立。因此，瑟斯顿量表是一种早期的态度量表，它是将可以表达个体...
市场调查的操作化是什么意思？
1.操作化的定义 操作化（operationalization）最早用于物理测量，是连接抽象层次的概念和经验层次的事实之间的媒介，现广泛应用于具有量化研究取向的社会科学研究领域。在市场调查领域，操作化...