数据挖掘的绩效增益
数据挖掘的绩效增益与营销的绩效增益有着极大的关联性。一般来说，影响营销的绩效有3种因素，即创意、优惠和名单。创意指的是营销活动是否有一个很好的创意，例如，有创意的宣传文字、标题等。
优惠指的是营销活动是否有相关的优惠，例如，免费试用、买一赠一、售后服务等。名单指的是营销活动是否有具体的客户名单，例如，根据名单向客户进行营销活动，提高客户的购买概率，进而提高营销活动的绩效。
创意和优惠这两种方法主要是通过人力、物力、财力等实现的，而名单则是通过数据挖掘技术实现的。可见，数据挖掘的绩效增益主要是通过向使用者提供“名单”得以实现的。
